翻阅报纸的同时通过逐渐放大的版

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透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 四张漫画分别位于报纸的第1/9/11/13页，在第一页中，花妈似是不经意问出“哎呀，后天是什么日子呢？”来提醒读者母亲节的到来。 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 翻到第九页时，版面适当放大，花妈抱着臂说道“母亲节快到了啊，但我不需要什么礼物唷。” 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 第11页变成半版，并再次强调“不需要唷、不需要礼物唷、真的！” 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 最后一张占据了报纸的整个版面，大字写着“真的不需要母亲节礼物唷！”旁边的小字却暴露了母亲的心声： “妈妈啊，有时候会说谎，累时候总是会说沒事，只剩一个点心时就会说肚子好饱喔，甚至连母亲节也会说不需要礼物。但是，妈妈们其实都不会忘记母亲节，在內心深处总是会期待着你的感谢，所以让我们无论以什么形式，都好好表达感谢吧。” 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 《我们这一家》中的花妈拥有着我。







们见过的“中年欧巴桑”的基本特质，爱贪小便宜，喜欢参加超市的打折活动，爱唠叨 手机号码数据 子女，自己却神经大条……尽管花妈的身上有很多缺点，但她依然是个善良、爱女儿的人，会感知生活中的小确幸，也会在女儿晚归的夜晚默默等到深夜。 对于这些内敛地深爱着子女的母亲来说，口是心非成了习惯，但内心却抱有隐隐的期待。优衣库将这种不断升高的期待转化为漫画，让读者在面体会母亲的心路历程，感受到这种期待。这既体现了报纸在形式上产生的惊喜，又调动了读者为母亲消费的购买欲望，让人们看到了报纸在静态媒介本体之外的多种应用可能。 似乎是依托于曾经发达的报纸和杂志业，日本在纸媒方面的应用总是更为得心应手。除了优衣库，日本长野县的地方报纸“信浓每日新闻”也曾推出了一期颇具新意和心意的母亲节企划。 首先，信浓每日新闻将。










标题中的“每”改成“母”，底纹中的桑叶换成康乃馨，昭示母亲节的到来。 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 与此同时，利用版面的可折叠性和视错觉原理，在平面报纸中放置了一朵立体康乃馨，当读者将报纸折叠起来时，康乃馨便会呈现出一种立体贺卡的视错觉形象。 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 另外，作为全日本最大的康乃馨种植基地，信浓每日新闻还使用了8000支康乃馨，将当期与品牌合作的广告图片全部用康乃馨人工摆出，既增强视觉冲击性，也为母亲节注入了浓厚的氛围。 透过母亲节营销，我们看到传统媒体的可能性 如果说前两支广告是通过变换形式为内容主题服务，来诠释母女之间的爱，那么这支广告就是从形式上将报纸玩出了花，借康乃馨的意象，为“母亲”这一身份提供了充分的在场意义，突出其在社会角色中的重要性。 在国内，钉钉也有过类似尝试。 虽然是互联网时代下顺应职场的产物，“时髦”的钉。